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課程對象：

總經理、營銷副總、銷售總監、區域經理、銷售經理、營銷部門經理及各層營銷管理人員、一線銷售人員、想提高自身銷售能力的業務人員，尤其適合銷售總監、經理帶領其銷售團隊集體參加，如課會后能在銷售總監、經理的主導下召開研討會議，針對現狀進行分析、對策，對于提升銷售水平，大幅提高銷售業績，提高銷售團隊凝聚力等將會收到良好的效果。

課程概述：

1.營銷人老抱怨公司產品不好賣，質量不行，價格太高，為什么有些產品還不如我們的產品，價格比我們還高就賣出去了呢？背后到底是什么原因？原因就是普通營銷人員僅僅能把產品說清楚說明白，500元產品說出來像50元而卻以500賣給客戶，如何能賣出去？優秀的銷售冠軍是把產品說精彩說到位，500元產品說出來像2000元而卻以500元賣給客戶，客戶覺得是占了天大便宜，如何找到未出門前的提煉產品優勢？

2營銷人員會見客戶自卑癥，成交恐懼癥，會談啞巴癥，如何解決？如何提升對客戶的位勢？實現主客易位，，掌握主動？

3為什么一個客戶跟蹤2年卻沒有拿下，銷售冠軍才能如何彈無虛發，不做無用功，如何找到客戶中關鍵人物？如何找對人，說對話，做對事？

4. 為什么開口就說錯話，不是口才不好，而是不能看菜吃飯，量體裁衣，看人說話？所謂自知者明，知人者勝，如何察言觀色？如何從接觸過程中外貌體形言談舉止中去判斷客戶性格類型，客戶思維類型，客戶內心變化，如何發現和滿足客戶需求?

5.為什么客戶是喜歡人進而喜歡企業和產品？為什么人的形象就是企業形象的體現？如何打造職業的銷售冠軍形象？

6..如何打造銷售冠軍有效面談的溝通力？如何讓我們和客戶走得更近？如何溝通得更有效率更巧妙？

7.如何打造銷售冠軍無敵成交方法及影響力？如何讓客戶說“是”？面對千變萬化客戶的抗拒點，如何在變化中把握不變的方向，在變化中運用變化的力量，解除客戶的抗拒點讓對方認可你及產品？？

8.如何進行客戶管理及后續服務？如何進行提高客戶忠誠？如何進行體系建設

課程收益：

1．為企業解決實際銷售問題，提升您的團隊銷售業績！

2．課程將深刻詮釋銷售行為的核心本質，掌握簡單易行并行之有效的銷售實戰技巧，從根本上把握與推進客戶購買進程，提升成交率！

3． 課程將將徹底打破前期的思考方式的刻板化,提升營銷人員的行動能力,思考能力,溝通表達能力

課程大綱：

第一步部分：打造銷售冠軍路徑---塑造絕對產品力沒有不好的產品，只有不好的營銷

營銷人4個境界

說清楚 說明白 說到位 說精彩

認識客戶，提煉產品優勢

1營銷 銷售 品牌的核心基礎問題

2中國市場是一個怎樣的市場？？ 機遇是什么？

3公司選擇客戶的標準

客戶營銷的五大特征

分析我們的客戶

重點客戶分類

重點客戶特點

4如何把我們的產品說清楚說明白說到位說精彩 27種途徑

作業: 我們的競爭優勢

我們的市場目標客戶及特征

第二部分 打造銷售冠軍路徑--提升對客戶的位勢，主客易位 掌握主動

會見客戶自卑癥，成交恐懼癥，會談啞巴癥，如何解決

1銷售業績無法提升原因解析；

銷售人員銷售功力欠缺

心態不對

服務意淡漠

2營銷人如何提升位勢

A正確心態的建立

對自己的態度

對銷售的態度

對客戶的態度

對公司的態度

B建立信心

客戶營銷精英的潛質

營銷高手是善于調動自己和客戶位勢的高手

第三部分 打造銷售冠軍如何彈無虛發，不做無用功—關鍵客戶的尋找跟進與分析

如何找到客戶中關鍵人物？如何找對人，說對話，做對事？

1建立客戶人際關系的5項原則

2客戶在哪里？

客戶的信息收集與有效開發

公共媒體的信息

政府信息、工商和稅務信息

經濟組織信息

城市的各種會議、活動信息

競爭對手信息

合作伙伴信息

3如何主動的市場出擊獲得的客戶銷售機會信息

4客戶關系發展的四種類型

5客戶跟進與追蹤

銷售機會的積累和補充

銷售周期判斷

銷售規劃與任務分解

6有效項目判斷

7客戶分析方法

建立客戶內部的組織架構圖

嘗試找到關鍵決策人

分析客戶內部一般的采購流程

優勢劣勢評估

進度把控

8如何對客戶進行收集情報 安插內線

完整準確的客戶背景資料

分析客戶內部的角色與分工

明確客戶關系的比重

制定差異化的客戶關系發展表

建立基本的客戶檔案

分析情報,掌握客戶的進展

9如何處理被客戶拒絕的心態

客戶拒絕的原因

面對拒絕的信念

第四部分 打造銷售冠軍如何察言觀色—自知者明，知人者勝

如何從接觸過程中外貌體形言談舉止中去判斷客戶性格類型，客戶思維類型，客戶內心變化，發現和滿足客戶需求。

1理解客戶的性格特征

A遠看體形 粗略判斷 準確率30%

判斷類型

B近看五官 謹慎判斷 準確率60%

判斷格局，思考類型

眼部特征

眉毛特征

嘴部特征

臉部正面特征

臉部側面特征

C細看變化 仔細判斷 準確率70%

判斷內心

演練：

第五部分 打造銷售冠軍的冠軍形象——塑造職業和專業形象及細節

銷售冠軍留下良好第一印象的重要性

營銷人職業素養修煉

形象

業務

知識

書面

表達

心態

神態

口頭

表達

銷售輔助工具

第六部分 打造銷售冠軍有效面談的溝通力--讓我們和客戶走得更近

銷售冠軍打出“聽、問、說、笑，贊美”組合拳

1.溝通的信念

2溝通的策略

3、說話的技巧：

4．溝通三要素

5.發問的技巧之聆聽

6 溝通技巧之贊美

7．溝通技巧之發問

8設計問題的原則

9、問題類型實例：

10、分清客戶類型，確定溝通策略

第七項：打造銷售冠軍無敵成交方法及影響力- 讓客戶說“是”，解除客戶的抗拒點；讓對方認可你及產品？

在變化中把握不變的方向，在變化中運用變化的力量

解除客戶的抗拒點；讓對方認可你及產品

客戶通常的抗拒點

什么是抗拒點：

客戶七種最常見的抗拒種類，

客戶抗拒的本質:解除抗拒點的方法解除抗拒點的公式

解除抗拒點的成交話術設計思路

解除抗拒點原則：

解除客戶抗拒的技巧

處理抗拒點（異議）的步驟

3成交

為什么成交

a成交的三最：

b成交的三個重要觀念：

c成交的三大關鍵：

成交時機給我們的啟示：

成交的信念

成交技巧

成交的注意事項：

成交技巧

實戰訓練：

項目進展的標志

暫時中斷的標志

怎樣報價

報價注意事項

項目失控丟單的信號

第八部分 打造銷售冠軍應變力--客戶管理及后續服務

1客戶管理

客戶忠誠的價值

客戶如何管理

ABC分類法

客戶個性化資料

客戶報備制

提高客戶忠誠的9大策略

維護客戶關系7大原則

2自我管理

自我管理提示

時間管理

目標管理

拜訪工具

記錄表格

3 客戶銷售與管理—體系建設

以終端客戶為中心，以項目為龍頭的企業流程分析

客戶內部采購流程

客戶銷售推進流程

客戶銷售項目團隊與分工

客戶銷售營銷中心設計

客戶數據庫建立

舒老師

北京大學 企業總裁班 客座教授

清華大學 企業總裁班 客座教授

中國智業北京合作組織 秘書長

北京實戰精英企業策劃有限公司 首席策劃 總教官

北京實力場策劃公司 首席策劃

中國酒營銷網 策略顧問

中國經營報廣告部 策略顧問

中視金橋 策略顧問

世邦和廣告公司 營銷顧問

安徽沙河集團 品牌顧問

五糧液集團珍感覺營銷中心品牌顧問

福人德國際(珠寶)品牌中心品脾顧問

浙江星月集團電動車公司 策劃顧問

福人德福滿今生婚慶系列 代言人

曾任：

五糧液集團五糧神營銷中心策劃總監兼全國總教官，

五糧液集團現代人酒營銷中心策劃總監兼全國總教官

北京實力場策劃公司 市場策略部總監 總教官

多年實踐經驗和理論體系，在實踐中總結出“霸位營銷”和“多維策劃”"快者生存"“低成本營銷及宣傳””勾引媒體炒作”激發主動口碑 異業打法 等原創性有效運作方法。

擅長：低成本營銷策略制定/低成本宣傳/新聞炒作/全程整體策劃/銷售與渠道 / 市場研究/實戰培訓

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