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課程目標

（一）理解宣傳工作的主要職能；了解新媒體的基本知識

（二）掌握常用新聞文體的寫作技能

（三）掌握新媒體新聞的寫作技能

（四）掌握新媒體宣傳工作基本方法

培訓對象

1.通訊員、信息員

2.文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案

3.新聞宣傳人員、公關人員、內部記者、網站管理員、內刊編輯

4.各類助理與秘書、辦公室主任、行政人員

5.其他從事文宣工作的人員

培訓方式

班課面授；案例分析；頭腦風暴；互動問答；寫作實踐

學員分組，授課過程中有大量互動問題，每題設有分值。授課結束后評出優秀分組，獲得獎品。請提前準備相應獎品。

主要內容

基礎篇

前言 新媒體時代對新聞宣傳工作的新要求

案例分析：1.同一事件，兩種新聞

2.兩種場景，兩種宣傳

什么是“新媒體”

新媒體的威力與優勢

新媒體對宣傳工作的新要求

第一部分 宣傳工作做什么？——崗位職責與工作內容（簡要介紹）

1.宣傳工作的兩個維度

2.宣傳工作的主要特點與普遍現象

3.宣傳崗位的四項核心職責與工作內容

4.一個宣傳工作人員的自我修養

5.新媒體對從業者的要求

第二部分 怎樣撰寫新聞？——常用文體寫作技法（簡要介紹）

1.熱身訓練：重寫新聞稿

2.新聞的類型、寫作要求

3.新聞的內容要素及其組合規律

4.新聞的語言的層次與基本要求

5.經典消息的寫作

（1）標題及其基本類型與構思技巧

（2）正文的倒金字塔結構

（3）導語

（4）主體

（5）結尾與背景資料

（6）圖片的使用

新媒體篇

第三部分 怎樣使用新媒體？——新媒體主要平臺與工具

1.新媒體主要平臺

2.微信平臺及常用工具

3.微博平臺

4.新媒體的“老媒介”

5.圖片平臺與工具

6.視頻平臺與工具

第四部分 怎樣寫新媒體文案？——常用宣傳文案寫作技法

1.新媒體宣傳文案的主要類型、風格

（1）娛樂化

（2）常見風格：呆萌、蠢賤、愛、自黑

（3）追逐熱點

（4）如何與企業產品、企業文化氣質相匹配

2.怎樣撰寫高知識量和高轉發量的文案

（1）讀者們真正關注的是什么

（2）知識普及類文案的寫作技法

3.新媒體消息

（1）新媒體消息與經典消息的差異

（2）在經典消息基礎上改寫

4.新媒體綜述類文案

（1）什么是綜述類文案

（2）綜述類文案的特點和優勢

（3）從哪里搜集新聞綜述

（4）如何創作與本企業有關的新聞綜述

5.新媒體軟文類文案

（1）無處不在的軟文

（2）軟文的主要特點和優勢；軟文的不足

（3）根據產品特點、賣點創作軟文

6.新媒體營銷類文案

（1）傳統營銷文案的主要特點與不足

（2）新媒體硬廣告的基礎：信任感

（3）新聞媒體營銷文案基本技法：親切、可信、可讀

第五部分 怎樣提高新媒體的影響力？——企業新媒體運營實務要點

1.名不正，言不順——新媒體命名與定位

2.讀者是誰？他們在哪里？——為讀者畫像

3.如何找到讀者并留住他們？——線下線上推廣基本方法

4.如何增強讀者粘性？——讀者互動活動的基本方法

5.如何源源不斷地生產平臺內容？——新媒體內容創造的快捷方法

韋老師

韋志國老師，副教授,文學碩士。中國公文寫作學會會員，全國毛澤東文藝思想研究會會員，首屆方放秘書學獎獲得者，全國商務秘書考試委員會理事，精品課“公文寫作”主講人，原創微信公眾號、頭條號“實戰公文寫作”運營人，抖音、快手知識短視頻創作者。

專注公文寫作實踐與研究16年，主編出版8部教材，《財經應用寫作》《辦公自動化實務》為“十二五”規劃國家級教材，《文書與檔案管理》長期位于當當網檔案類圖書前兩位。

為深圳證券交易所、原貴州省地稅局、北斗導航、中國聯通黨校、湖北煙草公司、國家電網、南方電網、北京金融街集團、成都雙流國際機場、金風科技、天津城建大學、富力地產等眾多單位提供公文寫作及新聞寫作培訓超200場次。2013年撰寫的《河北省信用聯社保定分支機構公文培訓工作案例分析》獲中國職業教育與職工教育協會年度優秀成果三等獎。

熱心普及傳播公文寫作知識，為百度百科撰寫“應用文”“秘書寫作”等詞條。在“百度知道”回答以公文寫作為主的各類問題1000余個，受益人數超過110萬人（百度知道ID：韋志國公文寫作）。

韋老師講授的寫作課程貫徹“返回文本”的理念，立足于“硬核”寫作技術，致力于揭示公文文本底層的思維規律、邏輯規律、語言規律，打造“將零散的講系統、將淺顯的講深刻、將平常的講新鮮，將枯燥的講有趣”的授課效果。

主講課程

公文寫作、新聞寫作、宣傳實務、文書檔案管理

黨務公文、黨務宣傳

授課風格

干貨密集：無游戲，無抽象理論，立足實際問題，突出技能點，構建知識系統

按需授課：根據企業需求和學員需要，訂制開發課程，確定授課內容范圍與重點

定位精準：重視歸納共性問題，準確診斷個性問題

嚴謹活潑：生動的案例輔以嚴謹的分析，授課過程張弛有度

互動實訓：以訓代講，以做代聽，使學員成為培訓主體，學有所獲

近兩年部分服務客戶

政府機關：貴州省地稅局（原）；北京市發改委北京市工程咨詢公司；北京市房山區社保局；海南旅游島試驗區管委會；北京順義城市發展公司；岳陽市無線電管理局；北京市海淀區西北旺鎮政府；國家體育總局體彩管理中心；湖北省煙草專賣管理局（省煙草公司）

教育高校：天津城建大學；北京信息職業學院；暨南大學公共管理學院；云南工商學院

金融保險：深圳證券交易所（連續三年返聘）；廣發銀行東莞分行；石家莊印鈔公司；太平金融科技公司；云投集團；中國銀行福建支行；民生成都支行；成都銀行；株洲農商行；婁底農商行吳江農商行；天津農商行；丹東農商行；湖南財富證券；北京金融街集團；中國農業銀行天津紅橋支行；河北省農村信用聯社；山西忻州農村信用社；內蒙古農信聯社；農銀壽險河北分公司；河北省保險行業協會；華夏銀行石家莊分行；浦發銀行長沙分行；長沙銀行廣州分行；廣東四會農商行；洛陽銀行業協會；南通銀行業協會；工行銀行北京分行；湖北銀行業協會；云南能投集團；瀘州興瀘集團；岳陽農商行；

能源電力：南方電網云南公司；國家電網河北公司；河北電力科學研究院；華能黑龍江公司；中國華電集團四川公司；中國核工業集團；浙江能源集團金華燃機發電有限公司；國家電網中興公司；天津軍糧城熱電；河北建投任丘熱電；華電邯鄲熱電；中國（巴陵）石化；山東電建二公司；中國國際電力工程公司；廣東清遠供電公司；上海電氣；國投哈密熱電；廣東天然氣管網公司；國網河北公司；國網三河公司；國網保定公司；國網泊頭公司；京能集團北京國際電力工程公司；深圳承遠航油；金風科技集團

通信傳媒：中國移動；廣東移動；北京電信；中移鐵通；中國移動財務公司；重慶移動；四川遂寧移動；未來電視；黑龍江七臺河移動；中國電信湖北公司；濰坊移動；寶雞移動；河北電信設計研究院；中國信號通信研究院；中國科學院自動化所；

裝備制造：中鐵裝備集團；鄂爾多斯電冶集團；一汽豐田技術公司；唐山鋼鐵集團；廣東匯源通集團；湘電集團；北京視聯動力；吉林奧來德廣電材料公司；

建工地產：中國建筑新疆公司；北京天恒集團；水電四局；鄭州空港建投集團；富力地產；太原建工；中國中鐵十六局、十七局、十八局、隧道局、電氣化局；深圳佳兆業集團；上海東轅建設；北京梵天地產；北京亦莊置業；

物流運輸：深圳地鐵集團；東方航空四川公司；廈門建發股份；鄭州空港建投公司；成都雙流國際機場；南方航空；哈爾濱鐵路局；河北冀鐵有限公司；神朔鐵路機務段；黃石新港

食品飲料：蒙牛集團；古井集團；現代牧業

醫藥健康：北京門頭溝醫院集團；天津中新藥業中藥六廠；昆明醫藥集團

其 他：中國北斗星通集團；中國鐵道科學研究院；中國節能環保集團；三峽集團旅游公司；中國郵電器材公司；新疆雪峰科技集團股份公司；鄭州供水集團；青島雙星集團

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