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課程背景：

汽車銷量雖然逐年呈上升趨勢，但競爭環境無疑卻越來越激烈了：新品牌的加入、同類車型過度開發、車輛配置越來越豐富但價格越來越便宜，車型更新速度加快，各細分領域的競爭加劇，市場出現不均衡多極化發展，還有廠家渠道長度越來越傾向于扁平化、渠道密度更傾向于選擇分銷甚至密集分銷，最關鍵的是以上原因使得消費者的選擇增多，讓汽車銷售越來越難，已經徹底告別躺賺時代。正因如此，做好汽車銷售也越來越需要技巧和能力，需要不斷提升個人素養。本課程將針對激烈的競爭現狀下4S店如何提升銷量、提升高利潤、贏得競爭、長久贏得客戶等關鍵問題進行分解并給出解決方法。

課程收益：

1、人的潛力是無限的，而態度決定行為，企業不能只雇傭員工的雙手，更重要的是要雇傭其大腦，充分發揮銷售顧問的主動性、積極性和創造性，這就需要全面提升員工的職業素養。

2、沒有問題就沒有需求，沒有需求就沒有采購，沒有采購就沒有銷售，所以掌發掘與轉化客戶需求是銷售成功最為關鍵的環節，課程將告訴你發掘需求的核心工具。

3、客戶的問題和需求不同，車輛的賣點就應該不同，再好的車子自己也不會說話，所以銷售顧問必須掌握產品及方案的介紹呈現技巧，進而打動客戶促進成交。

4、嫌貨才是買貨人，越接近成交，客戶越會提出其關心的問題，這就是客戶異議或客戶抗拒，如果銷售人員能夠準確判斷，順利解除則會成交，如果不能掌握客戶心理，不能有效應對則可能前功盡棄，所以掌握解除客戶異議，價格談判和成交技巧則是銷售工作最后一公里的重中之重。

5、針對4S店銷售模式，服務營銷是整個營銷工作的關鍵，從服務意識、服務流程、客戶滿意技巧等方面打造提升4S店的競爭優勢是競爭的有效手段，也是對手難以模仿的核心優勢。

授課方式：

1、分組教學：課程開始之前分組，培訓以小組為單元進行討論并PK，根據問答、案例分析、演練等，針對性問題輔導，課程結束總結，優勝組表彰。

2、培訓流程及方式：建立班級微信群

課前：學員編寫并提交典型案例，總結典型問題，發到微信群；

課中：講師講解課程，講師案例分享研討，學員技能訓練，并對學員提供的案例進行分析，對學員問題進行解答，重要內容由助教拍照發到微信群鞏固；

課后：課程中所布置的作業完成后發到微信群由講師輔導，以及課后問題輔導。

課程大綱：

第一章、銷售精英職業化修煉

一、銷售精英信念體系重構

1、情緒ABC理論

2、是什么讓你形成消極的信念？

3、為什么要改變消極的信念？

4、根除消極信念的重新架構法導入

5、有效改變消極信念的五個步驟

二、銷售人員的四大不良習慣

1、推卸責任

2、不會受權

3、“做任務”而不是“做結果”

4、不善于“團隊合作”

三、營銷精英必修職業理念

1、態度決定一切

2、優秀的人不抱怨

3、自信讓你更加成功

4、反省自我——我是一切的根源

5、千萬不要“自我設限”

6、溝通就是互動——山不過來我過去

7、“差不多”思想讓你永遠不會成功

8、要想天助，首先要自助

9、光明思維——困難和挫折讓我成長

四、顧問式銷售理念

1、顧問式銷售的演變

2、顧問式銷售的四種障礙

A、缺乏信任

B、缺乏需求

C、缺乏幫助

D、缺乏滿意

[頭腦風暴]：如何為客戶帶來價值

第二章、4S店客戶開發與管理

一、如何做行銷

1、行銷的作用

2、行銷的七個方法

二、客戶分類

1、五類客戶分析

2、銷售漏斗與意向客戶管理

3、銷售表單

4、五類客戶管理對策

三、客戶維護策略

1、老客戶維護的五個策略

2、客戶生命周期管理

四、如何打造核心競爭力

1、產品概念的三個層次

2、差異化的四個等級

3、創新的四步動作框架

4、客戶服務創新策略

五、假日促銷

1、假日促銷的價值與作用

2、365假日循環圖

3、年度節點營銷方案

4、假日促銷策劃

六、巡展活動策劃

1、巡展目標

2、巡展線路

3、巡展場地

4、巡展培訓與物料準備

5、客戶邀約

6、信息發布

7、巡展活動運營

七、產品推廣會

1、產品推廣會的策劃

2、推廣會流程的準備

3、推廣會物料的準備

4、客戶邀約

5、推廣會運營

八、4S店慶典活動

1、開業慶典運營

2、周年慶典運營

3、其他活動策劃

九、新車上市如何快速熱銷

1、深度識別目標客戶群

2、清除新車銷售五大障礙

3、新車上市熱銷的十招組合拳

[實戰演練]：營銷活動策劃

第三章 、展廳接待策略與技巧

一、向正確的客戶推廣正確的產品

1、尋找潛在客戶的方法

2、確定潛在客戶的MAN法則

二、客戶分類系統

1、8020法則在客戶管理中的應用

2、客戶分類的方法

三、三種銷售模式分析

1、交易型銷售

2、顧問型銷售

3、企業型銷售

四、如何做好進店接待

1、進店客戶三種類型分析

2、八個接近客戶的最佳時機

3、客戶進來后該不該去引導他？

4、怎樣開始你的破冰話題？

5、來店客戶接待流程

6、客戶信息的收集

7、電話接待與銷售技巧

五、如何建立客戶信任

1、關系緊張感和任務緊迫感

2、建立信任的四個方法

A、專業形象

B、專業能力

C、共同點

D、誠意

六、銷售工具導入

1、銷售漏斗

2、SWOT分析工具

3、目標管理

[實戰演練]：客戶接待

第四章 、高效發掘客戶需求的訣竅

一、如何了解客戶需求？

1、了解客戶需求的重要性

2、為何客戶一來就問價格？

3、問話中的四種問題

4、六種問題策略

5、SPIN問話技術

6、銷售溝通流程

7、怎樣溝通讓客戶無法拒絕

二、需要了解哪些問題

1、購車原因

2、購車預算

3、購車標準

4、購車角色

5、付款方式

6、其他需求

三、兩種客戶需求

1、隱含需求和明顯需求

2、需求轉化技巧

3、任務動機和心理動機分析

四、聆聽的技巧

1、聽清事實

2、聽到關聯

3、聽出感覺

6、良好的聆聽的要求

[實戰演練]：發掘客戶需求

第五章 、汽車產品性能介紹技巧

一、介紹產品的最佳時機

1、過早的產品介紹會引發很多問題

2、產品介紹的必要前提條件

3、如何推薦產品才能獲得高利潤

二、如何應對客戶的同伴

1、客戶為什么要帶同伴？

2、如何應對客戶的同伴？

3、購買決策人意見不一致怎么辦？

三、常見客戶性格分析與應對策略

1、力量型

2、活潑型

3、和平型

4、完美型

四、汽車介紹技巧

1、FABE的含義

2、兩種產品的FABE陳述案

3、如何尋找產品的FABE

4、產品說明注意事項

5、六方位繞車介紹技巧

五、如何在產品介紹中主導客戶的思路

1、像專家一樣介紹產品

2、提煉產品的賣點

3、關鍵數據

4、設計關鍵故事

5、設計關鍵案例

六、推進體驗

1、讓客戶成為主角

2、以終為始

3、如何體現情感

4、如何使用數據

七、如何進行試乘試駕才能有利于促單成交

1、試乘試駕邀請

2、引導客戶體驗

3、預防客戶異議

4、順水推舟促單

八、差異化策略

1、產品概念的三個含義

2、差異化的四個層次

3、差異化的四步動作框架

[實戰演練]：設計有吸引力的產品介紹

[頭腦風暴]：你如何做差異化

第六章 、成功解除客戶異議的要領

一、如何正確對待客戶抗拒

1、正確對待客戶抗拒的態度

2、客戶抗拒的7種原因分析

3、判斷客戶抗拒的真假

二、有效解除客戶抗拒的方法

1、解除客戶抗拒的最高原則和標準動作

2、解除客戶抗拒的五個步驟

3、LSCPA模型：徹底理解異議

A、應對任務動機

B、應對心理動機

三、五種不同客戶類型的應對思路

四、客戶常見異議處理

1、價格高問題

2、安全問題

3、發動機問題

4、買過降價問題

5、售后服務問題

6、競品問題

五、溝通常見的八個錯誤

[實戰演練]：解除客戶常見異議

第七章、讓你順利成交的實戰招法

一、顧客在什么時候做決定

1、感性與理性

2、擴大痛苦

3、擴大快樂

4、找到逃避價值觀

5、塑造價值制造渴望

6、引導優先順序影響客戶決策

7、成交必備的九個前提

8、成交“前規則”

二、購買信號

1、口頭性購買信號

2、非口頭性購買信號

三、成交的十六種實戰招法

1、成交中的關鍵用語

2、成交招法分解

四、成交后你該做什么

1、轉介紹的四個時機

2、不成交的原因分析

3、客戶關系維護

4、暫時未實現購買客戶如何跟蹤

[實戰演練]：如何促成客戶購買

第八章、銷售談判策略

一、開局談判技巧

1、開出高于預期的條件

2、永遠不要接受第一次報價

3、學會感到意外

4、避免對抗性談判

5、不情愿策略

6、鉗子策略

二、中場談判技巧

1、應對沒有決定權的對手

2、服務價值遞減法則

3、絕對不要折中

4、應對僵局、困境和死胡同

5、一定要索取回報

三、終局談判策略

1、白臉-黑臉策略

2、蠶食策略

3、如何減少讓步的幅度

4、收回條件

5、欣然接受

[案例分析]：談判高手對決

第九章、服務營銷策略

一、客戶服務理念

1、客戶服務的深層含義

2、卓越客戶服務的標準

3、什么是服務意識？

4、客戶流失的原因分析

5、服務滿意的影響

二、真理瞬間

1、案例導入

2、真理瞬間的影響

3、確保客戶滿意的關鍵

三、客戶滿意的技巧

1、表達服務意愿

2、體諒客戶情感

3、主動承擔責任

四、銷售服務的語言要求

1、表達服務熱情

2、提高聲音感染力的方法

3、銷售服務人員的六個話語特點

4、銷售服務人員聲音十忌

5、銷售服務人員避免使用的四類語言

6、銷售服務用語三項原則

五、服務創新策略

1、人性化服務

2、個性化服務

3、標準化服務

4、即時服務

5、體驗式服務

6、一對一服務

7、服務創新

8、其他服務策略

六、服務意識與技巧在銷售流程中的運用

吳老師

大客戶價值營銷創立者與推動者

浙大等多家總裁班特聘講師

多家大型培訓機構簽約講師

資深營銷咨詢顧問

MBA工商管理碩士

PTT國際認證培訓師

2015年度中國百強講師

2015年度中國品牌講師

2017年課程百花獎

2018年好講師人物獎

專業營銷管理背景：

吳昌鴻老師擁有十余年營銷實戰經驗及營銷管理經驗，十年營銷領域豐富的授課經驗。曾任職通訊企業、工業品企業，并創立了廣告傳媒公司，先后擔任過區域經理、銷售總監、副總、總經理。豐富的營銷與管理工作經驗讓吳老師的課程有著深厚的實踐基礎，在授課過程中能夠更深度透徹的分析問題，并深入淺出的指導學員提升績效。

吳昌鴻老師是業內獨樹一幟的具有獨創型營銷思想的講師，行業首創高價值銷售體系與實操工具。同時他還是業內屈指可數的同時具有咨詢和培訓雙重輔導能力的講師。這意味著他的課程將會給出大量的比其他老師同類課程更實操、更精準以及更豐富的落地工具。

大客戶營銷理論分為三個時代，1.0時代是以“找對人、說對話、做對事”為代表的“三板斧時代”；2.0時代是以解決問題為導向的“方案營銷時代”；3.0時代是以吳昌鴻老師創立并推動的與客戶實現戰略共贏的“價值營銷時代”。

吳昌鴻老師十年間培訓過包括數量眾多的央企、地方國企、上市公司、外資企業、合資企業、集團公司和大中小型民營企業，均得到了所培訓企業學員和領導的一致好評和高度認可，被企業譽為：“營銷課程首選導師”！

專業源于專注，吳昌鴻老師二十年專注于營銷領域，對大客戶營銷、營銷渠道、服務營銷、顧問式銷售、銷售談判及營銷團隊管理等方面有著全面深入的研究。十余年的實戰經驗、八年的培訓經驗、MBA及國內外營銷管理前沿理論的研究讓他的課程具有了一般理論派和野路子出身的講師難以企及的高度與深度。

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