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培訓背景：

移動互聯網時代下，線上線下結合的活動策劃管理成為企業在品牌宣傳和營銷過程中的重要組成部分，以何種方式、何種手段使用戶知曉品牌、了解商品，繼而引發興趣，產生鏈接，作出購買決策。

培訓目標：

了解活動在策劃、執行、宣傳過程中應避免的誤區盲點

把握活動在策劃、執行、宣傳各個環節的關鍵路徑和核心要點

掌握活動在策劃、執行、宣傳各個節點的模型方法和策略設計

熟練運用活動在策劃、執行、宣傳過程中各項落地實施的工具

培訓形式：

結合新商業、新營銷、線上線下活動結合的規律與邏輯，通過理論講授和案例解析相結合的方式進行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：

新媒體運營、營銷、品牌、產品及參與活動運營的相關人員

培訓大綱：

第一模塊：活動策劃與新媒宣傳認知

1、線上線下活動策劃與新媒體宣傳誤區盲點

2、活動全鏈與新媒體的場景融合

3、基于自身分析的活動與新媒體策劃

4、活動全鏈與新媒體的人員配置

第二模塊：活動策劃與新媒體預熱的流程設計

1、線上活動與新媒體流程的路徑設計

2、線下活動與新媒體流程的路徑設計

3、系列性活動與新媒體流程的路徑設計

實操：四套活動流程路徑設計（線上視頻、線上直播、線下、系列）

第三模塊：活動執行規劃與新媒體執行宣傳規劃

1、活動執行創意型規劃

2、活動執行體驗型規劃

3、活動執行應急型規劃

4、新媒體勢能型宣傳規劃

實操：四套活動執行規劃（線上視頻、線上直播、線下、系列）

第四模塊：活動復盤與新媒體后期宣傳

1、活動的數據復盤與總結

2、活動后期的新媒體持續性宣傳

實操：數據復盤、新媒體持續宣傳規劃

第五模塊：成果展示與點評輔導

1、分小組進行展示活動全鏈與新媒體宣傳規劃

2、點評與輔導，給出建議

李老師

李明杰

資深新媒體領域導師

互聯網化轉型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學和老年醫學學會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協會文化產業促進會 副主任

中國企業短視頻大賽 評委導師

研究領域一：

傳統企業互聯網化轉型與升級，互聯網時代傳統企業商業模式與頂層設計重構，互聯網化轉型升級的戰略布局與實施落地。

研究領域二：

移動互聯網時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業模式，私域流量與私域經營重構新用戶資本模式，企業如何進行全域新媒體戰略規劃和運營實施，達成品效合一的目標。

研究領域三：

超級IP系統的打造，企業家、創業者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業IP、產品/服務IP相互鏈接形成商業IP。

研究領域四：

文旅產業創新營銷與農村電子商務，文旅產業、項目與文化、文娛產業如何相融合，文旅產業、項目如何進行創新營銷，提升運營、服務、客群；農村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營：《全域新媒體運營訓練營》 《短視頻品效合一訓練營》

《短視頻+直播達人訓練營》 《私域經營訓練營》

《超級IP系統打造訓練營》 《內訓師線上培訓提升訓練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統工作坊》 《短視頻品效運營系統工作坊》

《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》

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