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課程背景

顧客大都是非理性的，體驗才是影響購買行為的根本。

隨著客戶體驗時代的來臨，消費心理，是最具營銷價值的體驗呈現。作為營銷活動中的重要影響指標，消費心理對我們建立客戶關系、識別客戶需求、優化營銷路徑、破除營銷障礙等工作產生著巨大的影響。也許我們很少有仔細想過、甚至非常好奇，關于客戶的需求、動機、以及消費過程中的障礙點，也并未意識到自己的營銷方式和客戶管理是可以更加直抵人心的。如果我們稍微留意一下，并且用心去體會各種營銷設計和溝通方式帶來的不同感受、帶給團隊以及客戶的不同影響，我們就會發現：如果希望客戶關系更緊密、營銷方式更精準、績效達成更卓越，真的需要學習心理學！

這是一堂直接作用于人的課：生動、有趣、有料、有效！

本課程以心理學為專業基底，從消費動機、客戶需求、體驗消費、客戶關系等不同維度，分解營銷過程中的心理學應用技巧和障礙破除策略，幫助學員結合自身業務產品，梳理營銷路徑與障礙，掌握實用的心理學應用工具，學習奇妙的營銷方法如何為我們所用。同時，引用大量的鮮活案例、有趣的體驗設計，讓參與者不僅有聽到、看到的知識獲得感，更能在互動、體驗和深度練習中產生深刻的化學吸收。從而幫助學員建立多維的思考路徑，超越個人知識體系、心智和情感的局限性，突破原有的營銷卡點。最終，消費心理的學習和體驗，是我們和客戶之間在人格層面的深層互動，這種能力的提升，將成為我們調整工作狀態及提升工作效能的一系列強有力的工具，并以此來推動和實效卓越的組織績效以及個人成就。

營銷的本質，說到底，是創造客戶的心理利益。

這是一堂神奇的心理學盛宴！

它會帶給我們：深度的體驗，實用的工具，廣泛的應用，神奇的效果！

畢竟，你知道的越多，焦慮就會越少！

課程對象：

企業營銷主管、各級營銷精英

教學方法：

導師講解、研討互動、案例分析、體驗活動、小組PK、課后實踐等。

課程大綱

一、消費心理之關鍵需求

1、消費心理的四大基本要素

2、消費的兩大行為動機：花錢選你的理由

3、消費心理的八大需求：工具+練習

4、客戶追求的五種心理感受

互動：結合產品羅列客戶的消費動機

案例：ABC走獨木橋

工具：需求八略

練習：針對客戶的需求來匹配產品策略

工具：消費者的行為動機：憑什么買你的？

練習：畫出客戶的需求雷達圖

二、消費心理之心路流程

1、看見你：你想讓客戶看見什么？

2、認識你：建立客戶關系（心理學體驗式教學）

3、了解你：調動最原始的好奇心（心智模式升級）

4、信任你：選擇綜合癥怎么破？

5、擁戴你：把客戶從紅蘋果變成金蘋果

工具：銷售心理學黃金十秒——讓客戶看見怎樣的你？

互動：迅速抓取客戶的注意力

體驗：消費行為表象背后的真相

互動：學會提問（好問題是成功的一半）

三、消費心理之影響因素

1、影響客戶購買的三大障礙

2、營銷中的通路九障：銷售到底卡在哪兒？

3、影響客戶消費兩大因素

4、消費心理之共性因素探索：冰山模型

5、消費心理之個性解析：亂花漸欲迷人眼——看懂不同的消費者

工具：冰山探索消費心理

練習：你的改變清單

測試：性格四方

四、消費心理之七星工具

1、一個靶心：營銷的本質

1.1 營銷的本質：滿足心理利益

1.2 商業的本質：滿足自戀

練習：滿足客戶的心理訴求

案例：一杯熱咖啡的魔力

2、兩個步驟：策略性同理心

2.1 感性問題理性收結

2.2 理性憂慮感性轉化

工具：策略性同理心

案例：FBI談判術

3、關系三寶：

3.1 聆聽的能力：——心理學互動演練

3.2 降低防御：如果只學一種表情——心理學互動演練

3.3 口吐蓮花：神奇的公關密碼——心理學互動演練

工具：脫口而出的四句話

練習：猜測與核對

4、異議處理四招

4.1 當客戶產生異議和質疑，第一句話說什么？

4.2 四招致勝：先解決心情、再解決事情

工具：異議處理四項原則

練習：引發客戶興趣的有效策略

5、QP五步

5.1 重新規劃營銷的路徑

5.2 結合產品和服務演練目標達成路徑設計——互動演練

萬能工具：QP五步

練習：制定營銷路徑圖

6、V品六策

6.1 讓企業更好的生存策略——結合產品做設計演練

6.2 硬成本提升+無限空間溢價可能

工具：V品六策略

練習：設計本公司產品的溢價策略

作業：畫出本公司的產品地圖

7、嗨點七門

7.1 讓客戶嗨起來的七個按鈕

7.2 客戶感覺好，就會忘記定價

工具：嗨點七門

練習：如何讓客戶嗨起來

***結語***

從客戶行為到思維方式 從客戶心理到行為模式

決定，是客戶在做。而你，是影響客戶的那個人！

學點心理學，為你的溝通注入靈魂，為你的銷售插上翅膀！

劉老師

劉 欣 老 師

——原北京大學領導力研究中心研究員

——版權課程《橙色青蛙®-快樂競爭力》授權認證講師

講師資歷 :

美國西聯匯款大中華區培訓總監

中國奧康集團全國培訓總監

《六維領導力™》首批授權導師

原北京大學領導力研究中研究員

百勝餐飲集團合作導師

星巴克領導力項目導師

營銷心理學實戰導師/形象力品牌導師北京大學領導力授權導師

北京大學、中山大學、復旦、川大、上海交大等特聘導師

中國首批PTT國際職業培訓師

上海交通大學CMBA戰略合作導師

存在主義系統認證團體咨詢師（初級.中級.高級）

國家級心理咨詢師

高級心理學教師

國家二級創業咨詢師

薩提亞國際認證導師

企業經驗 :

15年企業實戰管理經驗，在國企、外企擔任中高管職位，涉及金融、生產、銷售、咨詢培訓等多個領域，曾任職于中國奧康集團培訓總監、美國西聯匯款亞太區培訓總監、北京大學領導力研究中心研究員、中商國際管理研究院西南分院院長，涉及金融、生產、銷售、咨詢培訓等多個領域。了解企業運營及發展階段對各級員工的要求，在人才培育、管理技能、團隊文化，特別是領導力建設方面有非常豐富的經驗和實操能力。對于高層領導力的心智模式和變革思維有很強的引導與啟發性。對于中高管理者的領導力培養，更側重領導力的不同維度能力訓練。對于團隊管理中的領導力培養，更側重于影響力塑造和領導者個人魅力打造。

培訓經驗:

超20年培訓經驗，專注于領導力與心理學領域，深耕央企、國企、事業單位、各大銀行，專注培養中高層領導者領導力提升。培訓場次超過2000 場，服務學員超過10萬人次。以其系統的知識結構、敏捷的思維模式、生動的培訓風格，在課程交付服務方面深受好評，課程滿意度高，復購率高。

復購案例（部分）

1、長期（2007年迄今）為敏華控股旗下兩?品牌（芝華仕沙發、愛蒙床墊）的全國經銷商、店長、銷售精英進?營銷心理學和管理心理學的專業培訓，至今已有百余期，被譽為“ 專業、敬業、博學、幽默的不可替代的?師”。

2、為中國農業銀行總行、全國分支支行長、營銷精英、管理?部提供《有效營銷》、《金融服務》、《客戶管理》等培訓150余期。成為“精彩難忘的導師之星”。

3、為中國郵政儲蓄銀行總行、全國各分支行提供領導者管理、營銷總監培訓120余期。成為反聘率最高的?師。

4、為中國光?銀行全國各分行提供?融終端營銷與服務培訓超過40期。

5、為水星家紡全國各省培訓20余期。輔導并幫助了?批優秀經銷商與區域經理，培養了大量的優秀店長及導購。

6、為莎鯊家紡全國各省培訓10余期。陪伴成長并見證中國?化的低調奢華之路。

7、在星巴克-中國宋慶齡基金會主辦，北京大學匯豐商學院領導?研究中?承辦的中國青年領導?發展項?中擔任項目導師（五個城市、十所?校、為期一年）全程策劃、組織、授課、評審。

8、在中商國際管理研究院與北京宏悅教育聯合舉辦的九能青少年領導?綜合培養項目中，擔任項目總負責人，首席導師，全程組織交付21天的全能領導?特訓營，6天的志能冬令營，3天的青少年領導?短訓營，同時配套家長課堂，效果卓著，好評如潮。

9、受邀開設高凈值人士-智慧?母課堂：招商銀行私人銀行VIP客戶、綠地集團VIP客戶、楷林國際VIP客戶、多家私?學校家長學校、多家房地產公司VIP客戶。需求旺盛、好評如潮。

10、招商銀行《橙色領導力》多次復購（廈門、大連、烏魯木齊、呼和浩特、唐山）。

11、平安金融/人壽《橙色領導力》、《營銷心理學》多次復購。平安大學APP已采購《橙色領導力》線上課。

12、紅黃藍教育集團《橙色領導力》復購五場以上。

13、可口可樂《橙色領導力》多次復購（全國營銷五星上將培訓）

14、新希望集團多次復購《營銷心理學》、《管理心理學》、《家庭心理學》。

15、綿陽商業銀行多次復購《情緒與壓力管理》。

16、蜜思膚《職場軟實力》復購五場以上。

17、吉林銀行復購多次《情緒與壓力管理》。

18、建設銀行《橙色領導力》總行與分行多次復購。

19、四川交通廣播、成都經濟廣播、天府教育、婦聯等多次邀約心理欄目專家，超過100場。

20、四川大學、云南大學等重復采購大學生領導力培養項目。

主講課程 :

一、領導力系列

1、六維領導力（版權課）

2、橙色領導力（版權課）/《橙色青蛙®-快樂競爭力》

3、情商與領導力

4、領導者的心理影響力

5、多維溝通與影響力

6、逆境商與領導力

7、女性領導力

8、領導者溝通的六脈神劍

9、知悟行：領導者的硬核裝備

10、變革與創新的領導力

二、企業心理學應用系列

1、客戶心理學/消費心理學/營銷心理學

2、性格分析與心理機制

3、情緒與壓力的心理工作坊

4、人際風格心理學

5、多文化與無偏見

6、性別平等與反職場霸凌

7、溝通心理學（向上溝通/跨部門溝通）

8、女性情壓管理

9、管理心理學與團隊心智提升

三、家庭關系系列

1、親子教育的12堂課

2、親密關系與幸福之道

3、家庭關系經營中的六把金鑰匙

四、個人成長系列

1、內動力與逆境商

2、導師/教練賦能課堂

3、生命的重建

4、職場軟實力

5、女性修養與魅力塑造

6、心智水平的提升與修煉

授課風格:

教學風格與課堂氛圍：親和幽默，靈活深入，正向積極，張弛有度。

專業傳授與實戰應用：心理學領域研究深入，應?潛移默化，旁征博引，引人入勝。課堂上的?具實?、落地，學員的體驗直接、豐富。

學員成長與績效提升：善于利用心理學，激發學員個人成長及心靈潛能，在心態和行為上得以改善，提升個人潛能，增強工作效能。

客戶見證 （部分）:

金融行業：中國農業銀?總?（及全國各省分行）、招商銀行（廈門分行、大連分行、呼和浩特分行、烏魯木齊分行、唐山分行等）、建設銀行（總行、河南省分行）中國郵政儲蓄銀行（全國各省分行）、交通銀行（信用卡中心、深圳分行）、?商銀?（浙江分行、廣州分行、）、中國人壽（廣東）、太平?壽（四川）、平安?壽（四川、大連、深圳等）、平安產險、錦安控股、中國光?銀?、中國建設銀?浙江分?、中國銀?（浙江、江蘇、廣東等分行）、興業銀?、上海浦東發展銀?（全國各省分行）、浙江臨海信?合作社、臺州商業銀?、錦安控股集團、吉林銀行

零售行業：?蓉和餐飲集團、敏華控股（芝華仕沙發）、新希望集團、?星家紡、莎鯊家紡、可?可樂、百勝餐飲集團、蜜思膚（總部、浙江、江西等多場）、報喜鳥服飾經銷商培訓、喬頓西服、森馬服飾、法派服飾、美特斯邦威、江蘇藍絲?家紡、喜臨門床墊、雙葉家具、東鵬陶瓷、奧康集團、浙江吉爾達鞋業、杰豪鞋業、蜘蛛王鞋業、?泰鞋業、浙江合興電?、oppo

央企國企：浙江移動、中國電信、北京網通、招商公路、北京卷煙廠、遼勤集團、軌道交通、永康第??民醫院、浙江東?學院、四川交通廣播、北京衛視

外資企業：星巴克-中國宋慶齡基?會、百盛集團、可口可樂、大都會人壽、

教育行業：北京?學匯豐商學院領導?研究中?、中商國際管理研究院、格局屏天下、心和塾、北京宏悅教育、紅黃藍教育集團、金蘋果公學、成都七中、四川大學、西南民族大學、云南大學、云南農業大學、安徽教育局、河南高級實驗中學

能源行業：中國石化、能投集團、遼勤集團

地產行業：綠地集團、楷林國際、藍天地產、龍湖地產

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